极氪高管车内吃暖锅营销的背后：车企“流量焦急症”几时休开云体育

　　彭湃新闻记者 吴遇利

　　车企营销“整活”又翻车了。

　　10月11日，极氪智能科技副总裁杨大成在微博上发布了一段在极氪MIX内吃暖锅的视频。视频中，前排座椅被旋转180°，车内装上可拓展桌板，桌上扬弃了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四个蘸料小碟。杨大成还强调了车辆空调效用好，以至提到在车里打麻将的可能性。

　　然则，这则视频发布后激励了网友的强烈经营和大皆吐槽。网友们提议了诸多质疑，比如牵记暖锅的滋味会留在车内难以散去、急刹车时可能出现不测、吃暖锅是伪需求等。况且视频中的暖锅并未烽火，这也让一些网友觉得这次宣传更像是为了展示居品秉性而非本色行使。

　　不外，也有网友指出，极氪这么的营销姿色无可厚非，企业莫得采用不对理的竞争妙技，只是为耗尽者提供一种新的使用场景，至于营销竣事，耗尽者天然会“用脚投票”。

　　10月13日，杨大成再次发布视频进行复兴。他将车内吃暖锅描写为一种露营新体验，并指出这次宣传是为了展示极氪MIX配备的高效的新风系统，省略应付车内气息问题。他还提到，更多的使用场景将在行将到来的发布会上揭晓。

　　这早已不是车企雇主第一次在车内“不务正业”。

　　2023年立冬，智己汽车开启了一场直播看成，智己汽车CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上发布了图文，这一营销妙技受到庸碌质疑，刘涛最终删除了联系图文。

　　创维汽车首创东说念主黄宏生更是由于采用保健式营销妙技而屡屡激励争议。比如，强调汽车座椅的健康功能，宣称不错缓解疲顿、促进血液轮回等，这种将汽车与保健倡导相磋议的营销姿色，天然招引了一部分耗尽者的宥恕，但也激励了一些质疑，有东说念主觉得汽车的主邀功能如故出行，过度强调保健功能可能会让耗尽者产生狐疑。

　　相较于在车上吃暖锅、包饺子等看成，极石汽车首创东说念主昌敬则斗胆地提议了车载马桶的私有设思。这一思法在汽车行业内可谓是惊天动地，激励了庸碌的宥恕和热议。

　　有业内东说念主士指出，在相等内卷的汽车行业，销量与流量密切联系。如今“雪柜彩电大沙发”依然成为智能汽车的标配，部分车企为博取流量，选拔在营销上整活制造热门，其中一些车企用劲过猛以至翻车。

　　在严重的流量焦急下，车企大佬们皆被卷入战场。本年以来，长安汽车董事长朱华荣、奇瑞董事长尹同跃、长城汽车董事长魏建军等传统车企掌门东说念主也皆开启了汇集直播。

　　“中国一百多个汽车品牌，车型更是百花齐放。能用的告白词皆用结束，车企只可苦思恶想来零碎相反化。”对此欢乐，某车企商场部门东说念主士对彭湃新闻记者分析说。

　　当下，只是靠“价钱战”依然无法相宜中国车市的惨烈竞争，车企正愈发密集地推出新址品来掠取商场。据不彻底统计，在刚刚当年的“金九”9月，就有近50款新车型和改款升级车型上市。仅在9月26日一天之内，就有阿维塔07、全新智己LS6、灵悉L、星海S7、领克06 Renew等近十款新车上市发布。

　　委用数据泄露，极氪9月委用创历史新高，为2.13万辆，同比增长77%，环比增长18%；1-9月共委用14.29万辆，同比增81%。乘联会数据泄露，9月寰球狭义乘用车零卖210.9万辆，同比增长4.5%，环比增长10.6%；本年以来累计零卖1557.4万辆开云体育，同比增长2.2%。